פרק 4 - תקשורת - גלובליזציה וספורט.

מאז שנות ה – 80 מתרחשים שינויים דרמטיים בתקשורת העולמית, ששיאם המהפכה הטכנולוגית הדיגיטלית במאה ה-21. באמצעות השלט רחוק אנו יכולים לצפות במגוון רחב מאד של ערוצים מקומיים, זרים וגלובליים – ערוצים המשדרים בו זמנית לכל העולם.

הטכנולוגיות החדשות הדיגיטאליות המשולבות של וידאו, טלפון ומחשב מאפשרים לכל אחד בכל מקום שירותים מקיפים של ידע, בידור, חינוך  ומידע בצורה ויזואלית, קולית וטקסטואלית. מערכות אלו יהיו בעתיד אינטראקטיביות. כלומר, הצופה לא יהיה פסיבי כמו היום אלא משתתף ומעורב בנעשה. מהפכה זו תשפיע בעתיד על כל ההיבטים של חיינו כדוגמת המהפכה התעשייתית.

השינוי המדהים הזה מעלה מספר בעיות:

• כיצד משמרים את הזהות התרבותית הייחודית ולא מאפשרים השפעה גורפת של התרבות הגלובלית המערבית על העולם.
• ריכוז המידע בידי מעטים ואופן השימוש בו.
• מי יפקח על הערוצים הגלובליים.
• זכויות יוצרים.
• צנעת הפרט.
   
  התפתחות הקשר בין התקשורת לספורט קשורה לגורם הכלכלי ויוצרת התמסחרות של ענפי ספורט שונים. הכסף מגיע לספורט דרך תשלום עבור זכויות שידור ומתן חסויות לאירוע הספורט ולספורטאים.
  הספורט שינה עצמו והתאים את חוקיו בתחומים שונים למדיום הטלוויזיוני, על מנת להגיע לקהל רחב יותר וליצור אירועי ספורט גלובליים, דוגמת האולימפיאדה, היוצרים ענין רב בצפייה ולכן לנתוני רייטינג גבוהים.