השפעות של טלוויזיה גלובלית

רשת המצליחה ביותר היא MTV – רשת המוסיקה הגלובלית לצעירים, המשדרת בעיקר מוזיקה אמריקנית. כמו שפת הספורט גם שפת המוסיקה היא בינלאומית. בשנת 1981, כשהחלה MTV לשדר בארצות הברית, רבים לא האמינו כי צופים יהיו מעונינים לצפות במשך שעות רבות רק בקליפים. כיום צופים ברשת כ- 50 מיליון צופים בארצות הברית וכ- 250 מיליון בתי אב ברחבי העולם. הסיסמא שלה היא "לחשוב גלובלי, לפעול מקומי", כך שמשדרים לעיתים בצד המוסיקה והקליפים האמריקניים גם מוסיקה מקומית. לדוגמא בהודו ובדרום אמריקה משודרות כמה שעות ביום תוכניות מקומיות.

הרשת מביאה איתה לא רק מוסיקה ודימויים מערביים אלא גם אורח חיים וסגנון לבוש ובילוי אמריקניים, המהווים דגם לחיקוי של צעירים בכל רחבי העולם. רשת MTV שואפת להיות כפר רוקנרול גלובלי. נשיא הרשת אמר : "זהו הדור הבינלאומי הראשון. הם לובשים ליוויס, קונים אצל בנטון, עונדים שעוני סווטש ושותים קוקה קולה". על אף שקיימים הבדלים תרבותיים בין בני נוער במקומות שונים בעולם, הם דומים יותר זה לזה מאשר הוריהם. הם מאזינים לאותה מוסיקה, צורכים אותם מוצרים וצופים באותה טלוויזיה. הצעירים רוצים להיות דומים, שייכים, חברים בקהילה בינלאומית שיש לה סגנון חיים, הרגלי צריכה דומים ושפה מוסיקלית משותפת. הקליפים המוסיקליים הם למעשה פרסומת למוצרים שונים. הצפייה בפרסומת היא לא מודעת, והגבול בין בידור לפרסומת אינו נראה.

האופי הקליפי, הקצב והעריכה של סגנון ה- MTV השפיעו על סגנון הטלוויזיה בעולם ובוודאי על זו המסחרית. אפילו מהדורות החדשות הפכו להיות קצרות ומהירות ובמקום להעביר מידע וניתוח, מוצגים האירועים פעמים רבות באמצעות מערכת של דימויים עם הסבר קצר של משפט או שניים.

תכונות של שידור המתאים לתפוצה גלובלית 
מפיקים וחברות טלוויזיה ברחבי העולם עסוקים בשאלה איזה סוג של תוכניות מתאימה ביותר לתפוצה גלובלית. אחד החוקרים בנושא אמר שאופרות הסבון יחד עם קוקה קולה ומקדונלד'ס הם שלושת סמלי המפתח של ההתפשטות הגלובלית האמריקנית.

אחת מאופרות הסבון הפופולריות ביותר, שנחקרו על ידי חוקרים שונים בעולם, היא הסדרה "דאלאס". החוקרים בדקו כיצד נתפסת הסדרה על ידי צופים במגוון של תרבויות ועל ידי קבוצות אתניות שונות ומצאו כי קבוצות שונות מפרשות באופן שונה את הגיבורים ואת העלילה על פי מערכת של רגישויות תרבותיות וערכיות שונות. כך למשל בעוד שהאמריקנים ראו בסדרה מוצר בידורי רגיל של תעשיית הטלוויזיה האמריקנית, פיתחה התוכנית אצל הערבים רגישות גבוהה למערכת המוסר המנוונת של תרבות המערב. נמצא כי סדרות כמו "דאלאס" היכולות למשוך צופים מתרבויות שונות, המאפשרות פרשנות בדרכים שונות, הופכות לסדרות רבות מכר בשוק הגלובלי.

חוקרים שבדקו את השפעותיהן של הטלנובלות הסיקו כי הצופים משליכים מן הנראה על המסך לחייהם: קשיים כלכליים, יחסים בינ-אישיים, מעמד חברתי, יחסים בתוך המשפחה וכד'. קיימת אם כן, הזדהות עמוקה של קהלים רחבים מאוד עם הדמויות והתכניםהמוצגים בתוכניות.

ממחקר שנעשה על הסדרה הטלוויזיונית "משמר המפרץ", שהייתה אחת התופעות הגלובליות המעניינות, עלה כי הסדרות המצליחות בעולם הגלובלי צריכות להיות מובנות ופשוטות, נעימות לצפייה וללא נושאים שנויים במחלוקת.

עוד עולה ממחקרים אחרים, כי על פי תפיסת המשדרים, התוכניות צריכות להיות בלתי שגרתיות, לא פשטניות, אותנטיות וללא משוא פנים ומעניקות לצופים חומר למחשבה.

שאלה חשובה החוזרת ונשאלת היא האם תוכנית הזוכה בכפר הגלובלי להצלחה גלובלית תהייה איכותית או שהיא נידונה להיות ברמה נמוכה, כדי להגיע לקהל רחב. שאלה זו שהיאשאלת הפופולריות המעידה על איכות התוכנית נותרה פתוחה.

המנויים של הטלוויזיה בכבלים בארץ יכולים לצפות נוסף על הערוצים הישראליים גם בשידורים מארצות רבות (גרמניה, בריטניה, איטליה ועוד). כמו כן צופים המנויים בשידורים של ערוצים גלובליים המשודרים ברחבי העולם כולו כמו ערוצי החדשות CNN , BBC WORLD , וערוץ MTV .

הטכנולוגיות החדשות המשולבות של וידאו, טלפון ומחשב יאפשרו לקבל שירותים מקיפים של ידע, בידור, חינוך ומידע. החידוש הוא שהמערכות האלו הן אינטראקטיביות, כך שהמשתמש בהן לא יהיה בבחינת צופה פסיבי כמו בטלוויזיה המסורתית, אלא, יוכל להיות משתתף ומעורב.

במהלך מלחמת המפרץ, סיפקה רשת CNN חדשות בשידור חי בזמן אמת לתושבי כל העולם. המלחמה הביאה איתה כללי משחק חדשים:

1. שידורים חיים בזמן אמת במצבי משבר עלולים לסכן חיי אדם.
2. מקבלי ההחלטות הסתמכו על השידורים כעל מקור מידע המשקף את המציאות. למעשה, פיטר ארנט כתב ה CNN - דיווח רק על מה שראה מחלון הקומה ה 9 - של המלון בבגדד. מובן שזה לא היה הרבה ולא הייתה בידיו התמונה כולה, אבל זה היה בשידור ישיר מקו החזית. אפשר רק לקוות שההחלטות המתקבלות ע"י מנהיגים בעולם כולו שהן גורליות לפעמים אינן מתבססות רק על המידע המתקבל מרשתות החדשות הגלובליות.
3. השילוב בין שידורי הרדיו בארץ (לישראל היו אלה ימי רדיו - הרדיו מקור מיידי לקבלת מידע) ובין התקשורת הגלובלית (שיחות טלפון מקרובים ברחבי תבל, טלוויזיה).

אחת הבעיות העקרוניות שנובעות מן התופעה החדשה יחסית של שידורים באמצעות לוויינים וכבלים היא הקונפליקט בין הגלובלי ללוקאלי. הטלוויזיה הגלובלית מביאה עמה מונחים גלובליים, שפה גלובלית, לבוש, דבר שיוצר האחדה בין תרבויות שונות בעולם. יחד עם זאת אומות שואפות לשמור על השפה, המסורת והתרבות שלהן - לשמור על הייחוד שלהן.

מדינות רבות בעולם מנסות להגן על עצמן מפני השפעות חיצוניות ע"י קביעת מכסות ליבוא של סרטים ותוכניות טלוויזיה. האיחוד האירופאי התחייבו שלפחות 50% מהתוכניות יהיו ממקור אירופאי. ב- 1994 אושר חוק המחייב להשתמש במושגים בצרפתית ולא במושגים משפות זרות בייחוד באנגלית.

שאלה חשובה בהקשר הזה היא אם באמת מתפתחת תרבות פופולארית גלובלית או שאלו סממנים חיצוניים (חיקוי של סגנון חיים שנחשב מוצלח ונוח). יתכן שתרבות הפופ האמריקנית אומצה ע"י רבים מפני שהיא נוחה ונעימה לציבור גדול.